Mesurer l'efficacité du marketing digital - Estimer le ROI pour optimiser ses actions

Mesurer l'efficacité du marketing digital - Estimer le ROI pour optimiser ses actions

Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le retour sur investissement (ROI) du marketing digital est une nécessité. Cet ouvrage présente : . les grands outils de mesure déd... + Saiba mais
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Descrição

Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le retour sur investissement (ROI) du marketing digital est une nécessité. Cet ouvrage présente : . les grands outils de mesure dédiés au digital : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure ; autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir la mesure du ROI ; . les outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie : paid, owned ou earned media. Pour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital.
Coleção: Fonctions de l'entreprise
ISBN: EUR
ISBN13: 9782100576593
Editora: Dunod, Editions
Dimensões: 160 x 240 (LxA)