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Don Juan ou Pavlov - Essai sur la communication publicitaire

Código: 59423 Marca: Livros Categoria: Publicidade
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Don Juan ou Pavlov Essai sur la communication publicitaire Don Juan ou Pavlov, c´est d´abord le refus profond que la publicité soit réductible à une théorie, comme si la création publicitaire, faite de perpétuels jaillissements, pouvait résulter d´une équation. Mais c´est aussi la conviction que la publicité est communication et qu´il existe des règles pour bien communiquer. Celles-ci ont été formulées de façon exemplaire par Paul Watzlawick et le groupe de Palo Alto. Tout message comporte un contenu ; mais, en même temps, il modifie la relation qui unit les personnes qui communiquent. Le contenu est nécessaire, mais, sans une prise en compte de la relation, le message ne porte pas : cet enseignement est vital pour la publicité. Ce livre, devenu ouvrage de référence, met en avant une inventivité stratégique qui, fondée sur la recherche des différences, permet aux publicitaires d´être créatifs avant même de commencer à créer et, par là, de substituer au conditionnement l´aventure de la séduction.
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Descrição
ISBN-13:9782020128520
Editoras:Seuil;
Autores:Bonnange, Claude;
Páginas:187
Dimensões:18,0 x 11,0 x 1,0 cm
Edição:1991
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